Del Monte è conosciuto in tutto il mondo per la campagna di comunicazione – L’uomo del Monte ha detto sì – ma il Brand vuole rinnovare questo concetto e cambiare approccio. Cosa ci hanno chiesto? Rinnovare la comunicazione e costruire un cook book che potesse essere utilizzato da tutte le country di Del Monte Europe.
THE EXPERIENCE
Siamo partiti da un concept di comunicazione forte e versatile - everybody says yes - puntando su un approccio che rovescia il posizionamento e non fa più parlare il brand ma le persone.
Così abbiamo creato un messaggio di accettazione della marca, non di imposizione. Abbiamo realizzato un cookbook completo, chiaro e ispirazionale per guidare le country nella nuova brand essence Del Monte.
Ma non solo. Siamo arrivati fino alla realizzazione della campagna 2018 – 2019 con uno shooting che ci ha condotto alla finalizzazione di tre diversi soggetti, da poter usare dai vari paesi in tutta Europa. Una prima applicazione concreta del nuovo concept di comunicazione; l’inizio di un nuovo approccio del brand al consumatore.
