THE CHALLENGE

Vertex ci ha chiesto di sviluppare una strategia omnicanale per aumentare la consapevolezza su due malattie poco conosciute: la beta-talassemia e l’anemia falciforme.

THE EXPERIENCE

Per garantire una comunicazione efficace su questo importante tema, è stato fondamentale intervenire su diversi touchpoint strategici. Il percorso è iniziato con l’organizzazione di un evento istituzionale di lancio, che ha dato visibilità all’iniziativa e ha segnato l’avvio delle attività. Successivamente, abbiamo realizzato una serie di eventi minori, mirati e geolocalizzati, nelle città di Roma e Milano, oltre che in altre regioni particolarmente colpite dalle malattie in questione.

Per massimizzare l’impatto della campagna, abbiamo sviluppato una creatività altamente ingaggiante, capace di catturare l’attenzione e di coinvolgere attivamente il pubblico. Questa creatività è stata utilizzata per strutturare una campagna digitale articolata in due flight, affiancata da una campagna out of home nelle due principali metropoli italiane: Roma e Milano. Grazie a questa combinazione, siamo riusciti a raggiungere un ampio bacino di utenza e ad amplificare il messaggio in modo capillare.